近期，为揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述，在第18届胡润百富至尚优品颁奖盛典上发布了《2022胡润至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》。本次调研750位中国高净值人士，平均家庭总资产4,200万元，平均1,300万可投资资产，其中亿元资产以上超高净值人士41人。

U30平均拥有1.5辆车，略低于高净值人群平均水平（2辆），但54%未来三年考虑购买电动车。拥有3块手表，与高净值人群平均水平持平。

公务机使用比例较低，只有22%的受访U30使用，19%选择包机，年平均包机时长47小时，3%选择购买。U30饮酒比例71%，最青睐红酒。相比其他年龄层，U30爱喝白酒的比例较低，而爱喝香槟的比例较高。饮茶比例77%，最青睐红茶。抽烟比例41%，低于其他年龄层。

而在报告中胡润表示，“相对于白酒，红酒更具收藏价值。他认为，未来三年，中国高净值人群将增加的收藏品，前三名分别是名表、中国书画和名酒。在这次的榜单也显示，千万资产高净值人群最青睐的酒中，占比最高的是红酒，达到了20%。其他占比达到10%及以上的分别有：威士忌16%，白酒10%，香槟10%”。

在盛典现场 最受青睐红酒就来自智利圣塔丽塔集团旗下卡门酒庄卡门内尔（佳美娜）Carmenere（中国为发现者品牌运营）和张裕旗下战略品牌龙谕葡萄酒，成为葡萄酒领域中选择的奢侈品牌。从众多知名的国内外红酒中脱颖而出，获得高净值人群"最青睐的中国高端葡萄酒"荣誉称号。

胡润先生表示，在过去的二三十年，随着财富价值的增多，越来越多的消费者喜欢喝葡萄酒。中国葡萄酒庄也带着自信发展起来了。在中国葡萄酒整体发展过程中，张裕在促进乡村振兴、共同富裕中起到了重要的作用：葡萄种植不占用良田，只需要贫瘠的土地，张裕在国内六大产区布局了20万亩葡萄园，每年给全国果农带来8亿元的收入。

张裕旗下品牌龙谕葡萄酒于2006年就在宁夏贺兰山东麓，历经十数年的探索，最终从累计70000亩葡萄园中"反向"选出25个最佳小地块，合计2900亩作为龙谕的原料基地。自开庄以来，龙谕在国际各大权威葡萄酒赛事上累计斩获大奖91项，并被MUNDUS VINI世界葡萄酒大赛评为"中国最杰出葡萄酒"。

而此次的另外一个主角 “卡门内尔（佳美娜）Carmenere”很多消费者还是比较陌生的，它是智利圣塔丽塔集团旗下卡门酒庄由克里斯安·兰兹(Christian Lanz)于1850年建立，并用爱妻的名字“卡门Carmen”为酒庄命名，是现今最古老的酒庄。1987年卡门酒庄被智利第三大酒业集团圣塔丽塔收购，成为圣塔丽塔酒业集团旗下四大酒庄之一。

在1994年，在Vina Carmen（卡门酒庄）的庄园里，酿酒师及法国生物学家通过DNA鉴定，发现了原产于波尔多并绝迹于世的优秀葡萄品种“卡门内尔（佳美娜）Carmenere”。这一发现成为智利葡萄酒历史上的一个重要里程碑，这一品种也被视为智利葡萄的象征。而卡门酒庄在麦泊山谷选取优质的土地，规范化培育“卡门内尔（佳美娜）Carmenere”，为发现者葡萄酒的诞生奠定了基础。该品种便是一个世纪以来被认为已经灭绝的佳美娜。在智利酿酒师的努力下，“身世曲折”的佳美娜在智利得到“重生”，不仅酿造出了许多品质优秀的单一品种酒，也在不少国际知名的混酿中发挥着重要作用。而在中国区域内则由“发现者”（融通国际酒业（深圳）有限公司）品牌运营。

高端消费“新趋势”，2020年高净值人群消费力并未受疫情影响，家庭年均消费略高于上一年。中国高端消费市场规模达1.53万亿元。胡润研究院定义的中国高端消费市场规模达1.53万亿元，包括：传统奢侈品类的高端服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等市场规模4200亿元（含本土品牌），豪华汽车市场规模6700亿元，高端消费电子市场规模1800亿元，高端家电与家具市场规模1000亿元，公务机和游艇市场规模90亿元。

本次调研409位中国高净值人士，受访者2/3来自一线城市；平均年龄37岁；49%为男性，51%为女性；35%未婚，58%已婚（1孩家庭居多）；平均拥有4套房，平均常住房面积220平米，而最为惊讶的是高端红酒成为其报告的主角；胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“胡润至尚优品调研连续了18年，主要观察两件事情，一是高净值人群的品牌偏好，二是他们的生活状态变化（包括经济观、投资观、消费观、生活方式和幸福感等维度）。为什么我们要坚持18年以及未来更长的时间持续研究，因为高端品牌和高净值人群两者都是引领消费热点与时尚潮流的主力军，我们希望可以从调研数据的变化趋势中为高端品牌的管理者对于中国高端消费市场提供一些启发。”